Sostenibilità nelle salviette: tendenze in igiene e bellezza

Nel 2023, si prevede che gli attori lungo tutta la catena di fornitura abbracceranno più pienamente i fattori ambientali, sociali e di governance (ESG), per attrarre investitori e consumatori, rispettare la legislazione e ottenere un vantaggio competitivo. Per raggiungere gli obiettivi, molte aziende stanno riconfigurando i propri portafogli e dichiarano di essere più sostenibili. Mentre la domanda di sostenibilità da parte dei consumatori continua a crescere, Euromonitor esamina più da vicino le salviette, una categoria il cui utilizzo mette in discussione come bilanciare la comodità del consumatore con la sostenibilità ambientale.

Dei tre pilastri della sostenibilità – ambientale, finanziario e sociale – l’ambiente domina la conversazione, supportato dal sondaggio sulla sostenibilità di Euromonitor che ha rilevato che il 66% degli intervistati globali ha cercato di avere un impatto positivo sull’ambiente attraverso le proprie azioni quotidiane nel 2022. Un numero maggiore di intervistati globali nel 2022 utilizza soluzioni sostenibili imballaggio (46%) e acquisto di articoli prodotti in modo sostenibile (31%) rispetto all’anno precedente. La sostenibilità sta diventando sempre più una priorità nella cura della pelle: quando cercavano prodotti per la cura della pelle, circa il 17% degli intervistati a livello globale ha cercato caratteristiche etiche o rispettose dell’ambiente.

Le aziende continuano a testimoniare l'impatto della sostenibilità sulle loro vendite. Secondo il sondaggio Voice of the Industry di Euromonitor, più della metà degli intervistati del settore dell’igiene e circa due terzi degli intervistati del settore della bellezza e della cura personale hanno affermato che le tendenze etiche, come la produzione sostenibile o l’utilizzo di imballaggi riciclabili, sono state molto o estremamente influenti sul loro 2022. vendite, più di altre tendenze come prodotti ed esperienze personalizzate e modelli di distribuzione alternativi.

Le routine di pulizia rafforzate dalla pandemia hanno ulteriormente posizionato le salviettine umidificate usa e getta come comodi elementi essenziali quotidiani. Tuttavia, poiché i consumatori riconoscono sempre più le conseguenze ambientali delle salviette, una fonte chiave di inquinamento da fibre microplastiche, molti gravitano intenzionalmente verso prodotti che impongono meno danni ambientali. In risposta, i produttori di salviette stanno mostrando i muscoli dell’innovazione.

L'affermazione "Biodegradabile" sia nel prodotto che nella confezione permea le prime cinque affermazioni per una varietà di salviette. Massicci accumuli di salviettine umidificate (il Whitechapel Fatberg del 2018 a Londra è stato uno degli eventi più famosi relativi alle acque reflue) si aggiungono al dibattito sulla possibilità di scaricare gli scarichi. Le campagne sulle salviette da lavare, come Flushsmart e Fine to Flush, l'ultima delle quali ha sviluppato una certificazione di lavabilità, stanno educando i consumatori sui problemi di sostenibilità. I nuovi lanci (ad esempio le salviette detergenti biodegradabili Nivea di Beiersdorf in Australia) si concentrano sul “tessuto in fibra vegetale di derivazione naturale”, mentre altri marchi integrano il termine “compostabile”.

Gli operatori stanno innovando oltre la biodegradabilità per affrontare le preoccupazioni relative ai rifiuti dopo l’uso. Nice-Pak ha recentemente lanciato le salviette umidificate Nice 'N Clean che, una volta scaricate, si disgregano più velocemente della carta igienica. Conserving Beauty, con sede in Australia, ha lanciato le salviette detergenti per il viso InstaMelt Day Dissolver, utilizzando una formulazione a base di olio e una tecnologia brevettata che si dissolve istantaneamente in acqua dopo l'uso, senza lasciare microplastiche o rifiuti. Innovazioni simili sono attese da parte di attori più grandi man mano che le preoccupazioni ambientali accelerano nel 2023.

Nelle dichiarazioni "Rispettoso dell'ambiente" e "Da fonti sostenibili (prodotto)", i giocatori comunicano in dettaglio la provenienza delle salviette. Kirkland baby wipes, il marchio privato del rivenditore di club statunitense Costco, acquista le sue salviette da "alberi cresciuti in foreste gestite ecologicamente e trasformati in materiali di origine vegetale in modo eco-responsabile", mentre Beco, con sede in India, mette in risalto i suoi materiali a base di bambù nelle sue salviette multiuso. . Il Gruppo Codi, uno dei principali produttori di salviette umidificate in Europa, ha collaborato con Suominen per lanciare Hydraspun Circula, un tessuto non tessuto biodegradabile, privo di plastica ed ecologico, realizzato con carta riciclata.

A seguito di richiami di prodotti e azioni legali di alto profilo, la sicurezza degli ingredienti è molto richiesta. Di conseguenza, le salviette spesso hanno una proposta di bellezza pulita sovrapposta a una dichiarazione di sostenibilità. Le salviette per neonati della Honest Company con sede negli Stati Uniti non sono solo al 100% di origine vegetale, ma sono anche “ipoallergeniche”, “dermatologicamente testate” e non contengono “zero sostanze chimiche aggressive”. Allo stesso modo, le salviettine struccanti Glowing di Pacifica non solo sono vegane al 100%, ma non contengono parabeni, ftalati, SLS o olio minerale.